0:000Laatst wilde ik iets weten, dus ik dacht ik ga dit opzoeken op Google. En ik dacht oké, het boek Gödel-Shrbach, geschreven in negentiennegenenzeventig, werd mij aangeraden door Robbert Dijkgraaf. En volgens mij was dat tijdens een interview met Mark Rutte. Dus ik ging naar Google en ik diep in Robbert Dijkgraaf ge en mee dat ik dat aan het doen was voelde ik een verkramping in mijn hele lichaam. Een soort van samentrekkende beweging schouders naar voren, borst naar beneden.
0:280En ik voelde dat ik dacht ja, maar dat is logisch. Want ik probeer eigenlijk al het grootste deel van het antwoord te weten voordat ik de juiste keywords kan invoeren in Google om het juiste antwoord te vinden. En dat dat voelt heel erg smal, maar dat is hartstikke logisch natuurlijk want ja, we zijn zo geconditioneerd in de loop van de tijd. Voorheen was het zo dat we altijd een autoriteit hadden op een bepaald gebied. Bijvoorbeeld de dokter.
0:570Vroeger had de dokter grijs haar en een witte jas aan. Dat was de autoriteit en als je op tv een dokter ziet die iets zegt met een witte jas aan en grijs haar, dan neem je dat veel meer voor waarheid aan dan die dokter die nu in zijn jeans en sneakers op tiktok iets zegt. Terwijl die misschien wel op de hoogte is van alle nieuwste informatie en misschien meer waarheid verkondigt dan die dokter in de witte jas. Die autoriteit zit in ons systeem. Let maar op, op het moment dat jij een fragment van een video ziet van een nieuwslezer uit 19 70 of 19 75, zo eentje van de NOS.
1:340Die stem of zo'n radio stem van vroeger die klinkt hetzelfde. Dat was helemaal niet dezelfde persoon altijd, maar al die stemmen lijken op elkaar omdat de frequentie van de radioverbindingen die die sneed gewoon een deel van de kwaliteit weg. Dus diezelfde typerende stem blijft over en dat nemen wij aan voor waarheid. Dat horen denken we wow, dat is gewichtig. Dat is waar.
1:580Die stem en die waarheid leefde op 1 plek. Maar nu is dat natuurlijk heel erg veranderd met a I. Het leeft niet meer op 1 plek. Want vroeger schreef je bijvoorbeeld een pagina, monster artikel, 2500 woorden met de juiste keywords en jij kon al heel makkelijk de autoriteit pakken op dat gebied. Als je de keywords maar matchte dan had je die autoriteit.
2:230Maar nu schrijf je geen pagina's meer, doe je misschien nog steeds wel en elke pagina draagt bij, maar toen ging het om paginawerk en nu gaat het om entiteiten. En entiteiten leven overal, die leven op je eigen blog, in je podcast, op LinkedIn, op x, op credit, overal online leven jouw entiteiten. Dat is niet meer een centraal iets en dat voelt voor mij al als een opening van wauw dat is fijn. Het kan ook als een shit voelen dat je al die kanalen bij moet gaan houden. Dat is niet wat ik daarmee bedoel, maar het leeft overal en je hoeft niet meer je best te doen om op een plek de autoriteit te pakken.
3:040Zo is het. En die verschuiving daar naartoe dat heeft een naam tegenwoordig. Want het is de distributie die anders is en voorheen had je gewoon rankings. Maar tot nu toe had de vorm van distributie eigenlijk geen naam. Die naam is entity of one.
3:250En entity of one gaat over uniciteit x relevantie x distributie. Dat is de formule voor de entity of one. Die entiteiten die leven dus overal. Ook op je eigen domein natuurlijk. Niet in je eigen hoofd, ja daar kunnen ze leven maar dan kan niks het oppikken, dus dat telt niet.
3:450Het leeft overal. En die entity of one die is belangrijk, vooral die formule dat je die ook hanteert. Want je kunt prima uniek zijn, uniciteit hebben en ook aan distributie doen. Maar zolang je niet relevant bent, dan blijft er nog steeds 0 voor je business. Kijk maar als je bijvoorbeeld heel uniek stroopwafels met satésaus gaat verkopen en je regelt ook de distributie ervan, dus je zorgt ervoor dat in elke stad op zaterdagmiddag een marktkraampje is met stroopwafels met satésaus.
4:160Ja, dan zou je denken ja dat werkt. Nee, want je bent niet relevant. Want iedereen vindt dat smerig, denk ik. Mij lijkt het in ieder geval super smerig. Dus je bent niet relevant.
4:260Dus je hebt ze wel echt alle 3 nodig. Je wil ook echt uniek zijn, uniciteit hebben, want anders ben je een entity of all. Als je ergens gaat staan, als je op een markt gaat staan en daar zijn al 2 viskramen en je gaat een derde viskraam daar neerzetten. Kan nog steeds werken want er is vraag, dat is een ander gesprek. Maar dan ben je niet entity of one.
4:490En dat is belangrijk en die opening waar je voorheen dus naar Google moest die versmalling dat voelt voor mij juist onnatuurlijk. En dat bewijs heb ik eigenlijk ook teruggevonden in de natuur. Want als jij denkt aan ik vind dat beeld zo zo vet om te zien ook. De sardientjes die zwemmen bij Zuid-Afrika. Zo'n school sardientjes.
5:130En opeens komt er een haai en die neemt een hap uit die school sardientjes. En die hapt en die hapt in het nou ja, luchtledige wou ik zeggen, die krijgt alleen een hap zeewater binnen. Meer niet. Want wat gebeurt er? Die zwerm sardientjes, die beweegt als een levend organisme.
5:300En die schieten uit elkaar als die haai er is en die schieten terug in elkaar als de haai weer weg is. Bizar hoe dat dat werkt. Net zoals de vogels boven Rome met zonsondergang. Zo'n zwerm vogels die heel mooi zo helemaal om elkaar heen aan het dansen is. Een lichaam van vogels.
5:480Eén geheel, zo lijkt het dan. En dat is wat entiteiten over het hele web ook doen. Het is allemaal verbonden met elkaar. Wat ze hebben ontdekt is dat bijvoorbeeld bij die vogels werkt het zo dat een vogel of eigenlijk elke vogel heeft contact met 7 naaste vogels. Maar het voelt als een intelligentie, als een als een organisme, als een lichaam.
6:130En dat voelt toch ook veel meer open. En die entiteiten die leven dus ook over het hele web heen. Het is geen geen versmalling meer. Jij kunt, je moet nog steeds super relevant zijn voor je doelgroep. Dus de relevantie moet nog steeds niet te breed worden.
6:280Maar de uniciteit van jou en je business kan prima wat breder zijn. Want jouw business kan zich inzetten voor duurzaamheid en het klimaat, maar ondertussen ook voor de gezondheid. Maakt allemaal niet uit. Het kan gewoon veel breder, veel dieper gaan en dat kan leven over het hele internet. De distributie kan dus ook op heel veel verschillende plekken plaatsvinden.
6:510Want wat het is is AI die construeert, die vat eigenlijk samen wat het overal ziet. Dus het is belangrijk dat ook er uniciteit is, dat er in die uniciteit ook op dezelfde plek overal hetzelfde wordt gezegd over jou. Want op het moment dat jij op de ene plek het 1 zegt en op de andere plek het ander en a I gaat dat samenvatten dan ja, wordt dat of een te brede samenvatting of a I snapt niet eens dat die 2 dingen allebei van jou is. Dus de relevantie moet wel scherp zijn, maar de distributie kan over heel veel kanalen tegelijk gaan. Je hoeft niet meer je best te doen om nummer 1 te worden in Google.
7:320Het is zelfs al zo dat de bedrijven die door a I worden genoemd die 80 procent daarvan scoort niet eens in de top 100 van Google. Doet er helemaal niet meer toe of dat je nou per se nummer 1 wordt op Google of nummer 1 op tiktok of op x of op substack of op credit maakt allemaal niet meer uit. Als de informatie die je daar plaatst maar volgens jouw entiteiten is. Dat is belangrijk. En waarom mij dit enorm raakt is die vernauwing die ik voelde, dat komt omdat dat kunstmatig was.
8:090En nu gaan we dus naar een wijsheid die al meer dan 500000000 jaar oud is. Dat de intelligentie gewoon bij elk van de vogels zit. Dus op elk van de kanalen, elke vis heeft dezelfde intelligentie. En dat vind ik gaaf. En natuurlijk is de entity of one niet per se vanaf de grond af aan een nieuw concept, want je hebt al de blue ocean strategie en de category of one van Peter Tiel.
8:350Alleen het brengt het nu naar het nieuwe tijdperk waarin distributie anders is. Vandaar dat de entity of one wel een nieuwe naam nodig heeft, omdat distributie erbij komt. Omdat a I dus de distributie die jij doet die is noodzakelijk voor a I om op al die plekken jou te kunnen vinden. En al die visjes die worden gelezen, jouw entiteiten die dus op al die verschillende plekken leeft of leven, dat is wat a I samenvat. En dit doet me ook denken aan dat verhaal wat ik hoorde over die beschaving.
9:0906000000 wezens die allemaal I1 bewustzijn delen. Dus op het moment als het ene wezen iets nieuws leert, dan weet weten alle andere wezens dat tegelijkertijd ook. Net zoals de vissen die als een organisme leven. En ik vind dat gaaf, want dat geeft mij het gevoel van openheid en van vooruitgang. We kunnen makkelijker en sneller vooruitgang bieden, omdat we als een levend organisme gaan opereren.
9:380En jouw business ook in 1 keer op alle plekken tegelijkertijd, jouw entiteiten kunnen op al die plekken tegelijkertijd leven, omdat a I daar alles uit samenvat. En die die pakt daar gewoon dingetjes uit en die pakt daar jouw business uit. En de punchline hiervan... Ik zou niet eens per se een punchline aan willen geven. Ik zou aan jou willen vragen, waar voel jij je nog smal?
10:080Want wat bij mij dus altijd al die vernauwing veroorzaakte, was dat ik als ondernemer steeds moest denken oké welke 3 keywords zijn precies de keywords die mij omschrijven in mijn business zodat Google daar een soort van memory op kon spelen. Dat was altijd de vernauwing en ik ben het beu om small te spelen, want als ik soms een concept uitleg, dat is nu ook het geval in deze video. Het concept wat ik uitleg. Dan hoop ik dat dat gewicht wat hierin zit, de volledigheid ervan van wat bij mij en voor mij diep doordrongen is in mijn hele systeem dat dat overkomt bij jou. Maar doordat we voorheen leefden met versmallingen gingen we ook zo nadenken.
10:570Net zoals ik zo na ging denken toen ik naar Google ging en al meteen smal ging nadenken. Waardoor ik waarschijnlijk in Google het heel lang duurde totdat ik tot de juiste antwoord kwam. Het voordeel van Google is dat ze nu ook gem en I gebruiken als a I model. Maar dan heb je dus al het a I model nodig om te openen. En mij raakt het altijd als ik dan vertel wat voor gewicht iets in de schaal brengt voor mij en dat over wil brengen op een ander en dat daar dan al die versmalling plaatsvindt en dan komt het bij een ander aan en dan is het veel lichter, veel platter dan datgene wat ik overbreng.
11:330En dat is wat ik bij ondernemers zie, dat ze echt iets goeds willen overbrengen. Een goede dienst, een goede service, goede kennis om elkaar vooruit te brengen en het land niet voldoende, omdat het allemaal in die versmalling gegoten moest worden. En nu hoeft dat niet meer, want entiteiten zelf zijn wat breder. En waar het leeft is breder. De relevantie mag nog steeds wat smaller zijn.
11:590Maar die 2 andere assen die zijn gewoon veel breder. Dus het gewicht, gewichtigheid van wat jij probeert over te dragen als ondernemer is ook gewoon veel veel breder, veel gewichtiger. En dat maakt het ook makkelijker om jouw business, dit is een smal begrip nog uit te leggen, over te dragen aan een ander. Zodat een ander ook weet, daarvoor moet ik bij in mijn geval Paul zijn. Of daarvoor moet ik bij Merel zijn.
12:290Of daarvoor, daarvoor moet ik bij Frits zijn. Dat wordt nu veel makkelijker en ook omdat mensen in a I niet meer gaan kijken naar ik moet de perfecte zoekwoorden invoeren. Dus mensen openen zelf al die voeren gewoon in natuurlijke taal in, hey ik loop eraan tegenaan dat ik in mijn dating leven dat het me maar niet lukt om de juiste partner aan te trekken. Hoe zou ik daar wel aan kunnen komen? Wat moet ik aan mezelf veranderen of hoe kan ik ervoor zorgen dat ik wel de juiste partner aantrek?
13:010Ja, hele zinnen die gewoon aan a I worden uitgelegd. En a I die snapt dat op basis van entiteiten en niet meer op basis van keywords. Dus ja, ik vraag me af bij jou, waar voel jij jezelf nog smal? Terwijl dat in deze tijd helemaal niet meer hoeft in jezelf of in je business.
