Spring naar inhoud
Aflevering #17

Opvallen én consistent zijn: de combinatie wint

Consistent zichtbaar zijn verslaat eenmalig opvallen. Combineer beide en je bouwt een personal brand dat mensen onthouden én begrijpen.

4 min 44s

Video en audio in het Engels

Belangrijkste inzichten

  • Wees consistent aanwezig: onderzoek toont aan dat saai maar regelmatig zichtbaar zijn meer oplevert dan wekelijks anders opvallen.
  • Gebruik je echte zelf als onderscheid: je eigenaardigheden zijn geen zwakte, ze zijn wat mensen onthouden en aan anderen doorvertellen.
  • Combineer uniciteit met consistentie: wie zichzelf consequent laat zien, bouwt herkenning én onderscheid tegelijk.
  • Zorg dat mensen kunnen uitleggen wie je bent, wat je doet en voor wie, want pas dan is een merk echt top of mind.

Tijdstempels

00:00De paarse koe: opvallen werkt, maar heeft een nadeel
00:30Het probleem: elke week een andere koe
00:55Waarom consistentie het wint van originaliteit
01:59Persoonlijke les als dj: te eclectisch om te herkennen
02:24Wat artiestcoaching leerde over herhaling
03:15Identity First Marketing: je echte zelf als fundament
03:44Wat herkenning oplevert voor je merk
04:16Top of mind met structuur: zo win je

Lees het blogartikel

Paarse koe of constante aanwezigheid: wat werkt beter?

Shownotes

Kernboodschap

Consistent zichtbaar zijn verslaat eenmalig opvallen. Wie elke week een andere paarse koe is, maakt mensen nieuwsgierig maar bouwt geen herkenning. Onderzoek toont aan dat saai maar consistent meer oplevert dan wekelijks briljant zijn op een andere manier. De combinatie van beide is de echte kracht.

Besproken in deze aflevering

  • Het Purple Cow-principe van Seth Godin en waarom het alleen niet genoeg is
  • Waarom eclectisch opvallen als dj Paul Veth vroeger niet werkte
  • Wat artiestcoaching hem leerde over herhaling en herkenning
  • Hoe Identity First Marketing de combinatie van uniciteit en consistentie benoemt
  • Wat er nodig is om écht top of mind te zijn: wie je bent, wat je doet, voor wie en hoe

Belangrijkste inzichten

Consistentie wint van originaliteit alleen

Wie elke week anders opvalt, bouwt geen herkenning. Onderzoek bevestigt: regelmatig aanwezig zijn als merk werkt structureel beter dan incidenteel schitteren. Seth Godins Purple Cow (2002) is waardevol, maar de paarse koe moet dezelfde koe blijven.

Je echte zelf is je onderscheid

Identity First Marketing van Paul Veth stelt dat je uniekheid niet geconstrueerd hoeft te worden. Je eigenaardigheden, je kijk op het vak, de dingen die je vreemd maakt, dat zijn precies de dingen die mensen onthouden. Niet het gepolijste masker, maar de echte versie.

Top of mind heeft een structuur nodig

Mensen kennen je naam is niet genoeg. Ze moeten kunnen uitleggen wie je bent, wat je doet, voor wie je het doet en hoe je het aanpakt. Pas dan is een merk echt verankerd.

Aanbevolen leesvoer

  • Purple Cow van Seth Godin (2002): over opvallen in een markt vol gemiddelde aanbieders
  • Consistency (verwezen boek over consistente beschikbaarheid): aanbevolen als aanvulling op het Purple Cow-principe

Onderwerpen

personal brand opbouwenconsistent zichtbaar zijnIdentity First MarketingPurple Cow Seth Godintop of mind marketingmerkherkenningpersoonlijk merkcontent consistentieopvallen als ondernemerPaul Veth

Volledig transcript

Bekijk volledig transcript
0:00
0Stand out or be consistent available. I say both. I love these books both. But if you do only this one, The Purple Cow, it's explaining that if you drive to France through the hills and you see all the the grass fields with the cows and all the cows are black and white and suddenly there's one purple cow, you stand out and people will talk about you forever. That's purple cow.
0:30
0That's amazing and it's really helpful. But the problem is you can think about this in content and do things differently every week. So this week you are a pearl purple cow, next week you are the burgundy cow. And then the next week you will be the black jaguar, black cow. So you will stand out every time but it's not consistent.
0:55
0So then you can say, okay, if you are consistently available all the time, yeah, that's helpful. Much more helpful than doing this one. That's the truth. That's what I believe in. That's what the market shows.
1:09
0That's what that's what research shows. If you're boring but consistent, then you still stand out more than being a purple cow once a week and the next week be the burgundy cow. So that that's from research. This book is really great. I really love it.
1:30
0I I understand that a lot of research is coming from things that worked in the past, not per se into the future, but it's really recommended to read this if you want to know more about marketing and branding and positioning as well. It's it's amazing. And this one as well. This one I read in 2006, I believe. Maybe a little bit later.
1:59
0I don't even know when it's written. Maybe I can find it, but I was reading it when I was a DJ. So for me as a DJ, of course, it was very important to stand out. Yes, it's it's written 2002. So to stand out as a DJ was important, but my problem as a DJ was that I was standing out one week with this kind of music and the next week with this kind of music.
2:24
0And it was not a total different thing, but it was too eclectic for people to understand who I who I was. And then I also, when I started to do artist coaching, I saw artists who were doing the same thing over and over again. I found found it very boring, but they started to be recognized. So this works better, but combined, it's the real power. It's a superpower because if you find, and that's why I call this Identity First Marketing, if you find your own uniqueness, the thing you stand out for be just by being you, just by being yourself, your real self, not the filtered one, not the masked one, your real self, you have some strange things about you and these are amazing.
3:15
0That's why I put a jaguar in front of me. It's important to show things from yourself consistently over and over again and then you will stand out. So if you stand out by being you, by being the real you, not more, not less, just the real you with all your quirks, it's amazing. And if you do that consistently, then at that moment something will happen. It's almost like magic.
3:44
0People start to recognize you. They start to recognize who you are as a personal brand. They start to recognize your business as a brand and they start to remember you for who you are, what you do and for who you do it. And that's amazing. That's necessary in this world because if people know you, you are on top of mind, but not on top of mind like, yeah, I know that guy but I don't know what he does.
4:16
0No, that's not working. You you have to be on top of mind built on a structure. So they when you are on top of mind of people, they have to understand who you are for, your solution, your service of product or product, What you do and when they even can explain how you do it, then it's settled. Then you will win. So combine these two and you will win for sure.

Veelgestelde vragen

Waarom is alleen opvallen niet genoeg voor een sterk merk?

Alleen opvallen werkt niet omdat mensen je elke week opnieuw moeten leren kennen als je steeds anders bent. Herkenning ontstaat door herhaling. Wie elke week een ander gezicht laat zien, bouwt geen vertrouwen op, ook al is elk gezicht op zichzelf interessant.

Wat is het verschil tussen top of mind zijn en écht top of mind zijn?

Écht top of mind zijn betekent dat mensen niet alleen je naam kennen, maar ook kunnen uitleggen wie je bent, wat je doet, voor wie en hoe je het aanpakt. Pas als iemand je merk aan een ander kan uitleggen, is de positie echt verankerd.

Hoe past het Purple Cow-principe van Seth Godin binnen Identity First Marketing?

Het Purple Cow-principe is waardevol: opvallen in een markt vol gemiddelde aanbieders werkt. Identity First Marketing voegt er consistentie aan toe. De paarse koe moet elke week dezelfde koe zijn, gebouwd op je echte identiteit, niet op wekelijkse nieuwe trucjes.

Wat bedoelt Paul Veth met je echte zelf als fundament voor je merk?

Je echte zelf zijn betekent je eigenaardigheden, je specifieke kijk op het vak en je manier van werken laten zien zonder masker. Dat is wat mensen herkennen en onthouden. Geconstrueerde positionering slijt, maar een authentieke identiteit blijft.

Hoe lang duurt het voordat consistentie resultaat oplevert?

Paul Veth beschrijft het als bijna magisch: op een gegeven moment begint herkenning op te bouwen en gaan mensen je merk uitleggen aan anderen. Het precieze moment verschilt per situatie, maar het patroon is consistent: herhaling bouwt herkenning, herkenning bouwt vertrouwen.

Clips uit deze aflevering

Top of mind means nothing without this structure28s

Top of mind means nothing without this structure

does. No, that's not working. You you have to be on top of mind built on a structure. So they when y

When consistency hits, something like magic happens32s

When consistency hits, something like magic happens

People start to recognize you. They start to recognize who you are as a personal brand. They start t

Boring beats brilliant every time35s

Boring beats brilliant every time

So then you can say, okay, if you are consistently available all the time, yeah, that's helpful. Muc

Gerelateerde afleveringen

Content is geen contentprobleem, het is strategie
#14

Content is geen contentprobleem, het is strategie

13 min
Elk bedrijf wordt een mediabedrijf
#6

Elk bedrijf wordt een mediabedrijf

10 min
Je niche ontdek je, je kiest hem niet
#15

Je niche ontdek je, je kiest hem niet

11 min

Neem contact op

Wil je meer weten of samenwerken? Neem gerust contact op.

Neem contact op