Kernboodschap
Consistent zichtbaar zijn verslaat eenmalig opvallen. Wie elke week een andere paarse koe is, maakt mensen nieuwsgierig maar bouwt geen herkenning. Onderzoek toont aan dat saai maar consistent meer oplevert dan wekelijks briljant zijn op een andere manier. De combinatie van beide is de echte kracht.
Besproken in deze aflevering
- Het Purple Cow-principe van Seth Godin en waarom het alleen niet genoeg is
- Waarom eclectisch opvallen als dj Paul Veth vroeger niet werkte
- Wat artiestcoaching hem leerde over herhaling en herkenning
- Hoe Identity First Marketing de combinatie van uniciteit en consistentie benoemt
- Wat er nodig is om écht top of mind te zijn: wie je bent, wat je doet, voor wie en hoe
Belangrijkste inzichten
Consistentie wint van originaliteit alleen
Wie elke week anders opvalt, bouwt geen herkenning. Onderzoek bevestigt: regelmatig aanwezig zijn als merk werkt structureel beter dan incidenteel schitteren. Seth Godins Purple Cow (2002) is waardevol, maar de paarse koe moet dezelfde koe blijven.
Je echte zelf is je onderscheid
Identity First Marketing van Paul Veth stelt dat je uniekheid niet geconstrueerd hoeft te worden. Je eigenaardigheden, je kijk op het vak, de dingen die je vreemd maakt, dat zijn precies de dingen die mensen onthouden. Niet het gepolijste masker, maar de echte versie.
Top of mind heeft een structuur nodig
Mensen kennen je naam is niet genoeg. Ze moeten kunnen uitleggen wie je bent, wat je doet, voor wie je het doet en hoe je het aanpakt. Pas dan is een merk echt verankerd.
Aanbevolen leesvoer
- Purple Cow van Seth Godin (2002): over opvallen in een markt vol gemiddelde aanbieders
- Consistency (verwezen boek over consistente beschikbaarheid): aanbevolen als aanvulling op het Purple Cow-principe
